威士忌营销中的性别差异

全球运动 OurWhisky 呼吁威士忌制造商提高女性在交流中的代表性，此前对世界领先威士忌品牌 Instagram 账户的研究发现，男性发布的帖子数量比女性多 228%。

《女性与威士忌：社交媒体营销中的女性代表》报告由 OurWhisky 进行，该平台倡导威士忌行业的多样性和平等代表权，由领先的威士忌作家贝基·帕斯金 (Becky Paskin) 和百加得 (Bacardi)、乔治 (Georgie) 等孵化品牌宣传主管共同创立钟。该报告强调了社交媒体营销中女性和男性人数的差异。

2020 年，全球领先的威士忌品牌发布了 3,896 张男性照片和 1,707 张女性照片。有 23 个品牌发布了庆祝国际妇女节的信息，但全年这些品牌动态中的女性比例仅为 39%，男性比例为 78%。

OurWhisky 联合创始人贝基·帕斯金 (Becky Paskin) 表示：“毫无疑问，许多品牌都会通过突出我们行业中一些令人难以置信的女性来庆祝国际妇女节。庆祝女性成就是一件美妙的事情，但为了真正向这些女性致敬并使威士忌真正具有包容性，我们要求品牌考虑他们的全年营销如何代表当今的饮酒者。”

该报告分析了全球 150 个最大、最有影响力的威士忌品牌的 Instagram 账户，记录了有多少帖子以人物为主题，以及描绘男性、女性或有色人种的频率。该研究发现，2020 年，女性仅占总人数的 36%，尽管研究显示，自 2016 年以来，女性总体代表人数小幅增长了 4.7%。

根据市场研究公司 Kantar 的数据，英国女性饮用威士忌的数量比 2010 年增加了 15%，目前占威士忌饮用者的三分之一以上*。

贝基评论道：“在过去的五年里，我们看到威士忌营销中女性比例的上升，这是可喜的，但这项研究表明，我们距离实现性别平等还很远。”

补充道：“威士忌品牌有能力通过女性在广告和营销中选择展示的内容，使女性酿造和饮用威士忌的事实正常化。他们不需要使自己的品牌女性化，但只需更具包容性，他们就可以改变叙事并吸引更广泛的潜在客户，这也具有明显的商业利益。”

Cardrona 蒸馏团队 LR：Mikey Austin、Sarah Elsom、Jam Barber 和首席执行官 Desiree Whitaker 在前；图片来源：西蒙·达比·瓦纳卡摄影

就地区类别而言，加拿大威士忌在 2020 年的女性比例最高（42%），尽管本报告仅分析了三个加拿大品牌。

加拿大紧随其后的是苏格兰威士忌——与 37 个品牌代表的更大类别相比，其边际差异为 0.12%。然而，只有 16 个苏格兰威士忌账户的排名高于整个行业平均水平 (36%)。

在本报告中，新世界威士忌类别包括来自澳大利亚、英国、台湾、法国和瑞典等非传统威士忌生产国的 33 个品牌。总的来说，她们的女性比例很高（37%），部分原因是女性拥有的品牌和蒸馏团队中有女性的品牌。

爱尔兰、印度、美国和日本威士忌类别均低于行业整体平均水平。

该研究还分析了威士忌品牌 Instagram 账户中有色人种的表现。 2020 年，非白人种族仅占人物帖子的 17.9%，比 2016 年增加了 5.3%。其中亚洲和印度生产的威士忌以及某些具有大量南美风味的苏格兰威士忌的描述中，非白人种族的比例最高。和印度追随者。在印度、日本、墨西哥、南非和台湾以外的品牌发布的帖子中，有色人种占 14.8%。在这些市场中，71% 的人是非白人。