制作尊尼获加绿色标签

绿色是一个标签

这些故事反映了我多年来在各个国家和威士忌世界中与一些非常有才华、有趣的人一起享受的一些友善和鼓舞人心的时刻。这就是尊尼获加绿牌的起源传奇。

“绿色是某种生活态度的标签”。我只希望安妮·伦诺克斯早点写下这句话，当为尊尼获加马厩中的麦芽威士忌建立有说服力的论据时，它会非常有用！

尊尼获加投资组合

有时你真的必须咬紧牙关，因为这是几年前从 Cardhu 和 Talisker 上取下 Walker 标志的人说的。时代在变，我认为利用尊尼获加品牌的力量和吸引力，将麦芽威士忌引入古老的沃克家族是一个好主意。起初，它并没有得到合理的听证……“企业”的反应就像在教堂里放屁一样！

这是关于调和威士忌而不是麦芽威士忌

一块从高处流传下来的圣经石碑上刻着这样一句话：“尊尼获加是关于调和的，而不是关于麦芽威士忌的”。好吧，我承认我从来都不是一个认真听“不”这个词的人，所以我拿起那块石碑并将其翻转过来（或者会翻转过来吗？）。我的逻辑是，如果科菲直到 1830 年才开始发挥作用，那么在此之前尊尼获加出售的所有威士忌都将是麦芽威士忌的混合威士忌。

尊尼获加纯麦芽威士忌的概念开发选项

尤里卡时刻

围绕科菲的这一认识仍然是一道闪电，或者是一个“尤里卡”时刻。既然如此，那就简单了——我们将其制成混合麦芽。现在唯一的问题是“混合”这个词。对于许多人来说，它过去不是一个流行术语，可以说现在仍然是一个流行术语。

混合麦芽变成纯麦芽

为了解决这个问题，我们决定在纸盒上使用“纯麦芽”字样，并列出所有酿造威士忌的酿酒厂。通过在礼品盒和文献上采用这种方法，我们的目标是在不使用那个可怕的 B 词的情况下传达故事。纯麦芽作为形容词曾被用于品牌麦芽的先驱格兰菲迪。这是对他们早期工作的恰当认可。

在设计阶段，我们在瓶子形状、玻璃颜色和标签选项上尝试了多种选择 - 所有这些都借鉴了沃克的传统。最后，我们谨慎地选择了新版本的方形瓶子，并以绿色作为主要颜色。在做出这些改变的同时，我们简化了整体设计。有趣的是，其他一些设计元素在很多年后仍被使用。

尊尼获加纯麦芽威士忌的发布材料

威士忌的完美平衡和结构

精心挑选的四家酿酒厂来酿造这款麦芽威士忌：泰斯卡 (Talisker) 赋予力量和结构，克拉根摩尔 (Cragganmore) 提供醇香，林克伍德 (Linkwood) 精致，考尔伊斯拉 (Caol Isla) 赋予艾莱岛魔力。结果是一款真正独特的威士忌，在醇厚和复杂性之间达到了完美的平衡，并以极好的余味结束。

尽管“企业”反应冷淡，但这款新产品很快就获得了关注，尊尼获加纯麦芽威士忌开始获得非常忠实的追随者。它过去是，现在仍然是一款令人惊叹的威士忌。

也许我们应该从Johnnie Walker Oldest的推出中吸取教训，该产品在很短的时间后就被称为Johnnie Walker Blue Label 。嗯，历史重演，人们希望我们将这种纯麦芽表达方式的名称更改为“绿色标签”。按照要求，Abracadabra 很快就变成了尊尼获加绿牌 (Johnnie Walker Green Label)。

尊尼获加纯麦芽威士忌更改为尊尼获加绿色标签

可口可乐的经典时刻

历史重演......经过大约十年的成功销售后，一些营销天才（只是开玩笑）认为它不太符合新的愿景，并决定从所有市场撤回绿色标签品牌。

当客户反对时，这个决定还没有干完。与原来的可口可乐经典规模不完全一样，但足以在营销“天才”紧急掉头时看到烟雾并闻到燃烧的橡胶味。因此，全球大约 150 万民众恢复了平静，他们有点像安妮·蓝诺克斯 (Annie Lennox)，认为绿色标签不仅反映了他们的态度，还反映了他们对优质威士忌的品味。

我经常被问到新的绿色标签是否与原来的一样好。它很接近，但有点像听您最喜欢的专辑作为原始母带唱片或通过数字扬声器播放……这是个人选择。而且，这是一件好事。

这个故事代表了菲尔金威士忌公司创始人迈克·柯林斯在威士忌之旅上的另一个岔路口。您可以在这里阅读更多他的故事，并在这里找到他的新菲尔金威士忌。